Jeden z głównych sponsorów Intel Extreme Masters World Championship Katowice 2017 - Gillette - ogłosił legendarnego midlanera Enrique "xPeke" Cedeño Martíneza jako globalnego ambasadora swojej marki. xPeke tym samym dołączy do grona utytułowanych sportowców, którzy również reprezentują Gillette, takich jak: Roger Federer, Lionel Messi czy też Tiger Woods.

John Mang, wiceprezes Gillette podsumował rozpoczęcie współpracy z ESL następującymi słowami:

Zagłębienie się w społeczność graczy było ekscytujące i oświecające, bo odkryliśmy, że zarówno profesjonaliści jak i amatorzy mają dużo wspólnego z innymi najlepszymi sportowcami i fanami sportu. Gracze na wszystkich poziomach rozumieją znaczenie precyzji - każdy ułamek sekundy i każda minuta robią ogromne różnice. My rozumiemy tę obsesję na punkcie precyzji lepiej niż ktokolwiek inny. Gillette jest podekscytowane połączeniem sił z ESL i dołączeniem do tej rozwijającej się społeczności.

xPeke również postanowił dodać kilka słów od siebie na temat reprezentowania marki jako pierwszy ambasador e-sportu:

Jako były MVP IEM Katowice oraz obecny właściciel drużyny rozumiem nieustanne dążenie do precyzji wymaganej do bycia najlepszym graczem jakim tylko mogę być. Gillette przejmuje się żyletkami tak samo jak ja przejmuje się strategią LoL-a i to właśnie to podobieństwo zaangażowania sprawiło, że zrozumiałem jak dużo Gillette tak naprawdę ma wspólnego z graczami. Jestem szczęśliwy i zaszczycony byciem ich pierwszym światowym ambasadorem e-sportu oraz otrzymaniem szansy na pokazanie światu jak wiele precyzji potrzebuje e-sport.